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[原创]抖音新增社交功能
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近期,小编在刷抖音时无意中发现抖音的账号界面改版了。

先来看看有哪些调整:



在原版中,抖音个人账号主页下排tab标签页共有 3 个选项,别离是著作、动态、喜爱。其间,动态页是以时刻倒序的方式来展现创造者原创/转发的视频动态,接收者最先看到的是时刻最近的视频内容,陈旧的视频则靠后排列,小编一直认为:这个Tab有点多此一举,与Tab“著作”有些重复。

改版后,原来的动态页没了,取而代之的是“转发页”。而当你打开创造者的转发页,你会发现:视频不再是以时刻轴为次序清晰视频转发自XXX,在出现形式上也变成了与著作页相似的“三列点选”形式。

毫无疑问,这一变动极大弱化了时刻线,增强了内容特点,用户能够自动选择内容,且点击内容后,视频内容是完全以转发者的视角出现,除了弹出转发谈论外, 右边的头像也从视频原作者更换为转发者头像。至于原著作的相关信息则被躲藏至左下角的视频描述中。



再看转发功用,改版前转发有两种方式,榜首是点击右侧的共享图标,再选择转发;第二是在谈论的过程中,勾选“谈论并转发”的选项进行转发。而改版后,长按视频界面即可出现转发按钮,点击转发后,弹出谈论页面,支撑一键Emoji并转发。



为什么要改?

原“动态页”是聚合创造者的原创/转发内容并以时刻轴为次序来显现内容。同快手类似,抖音希望经过动态栏加强用户与创造者之间的联系,但抖音并没有“说说“功用,创造者的点赞、重视等行为也有其他的页面进行展现,且转发操作的进口比较深,再加上抖音引荐“优质内容“的分发机制,导致用户很少有阅读创造者“动态栏”的习惯,创造者也很难发生转发的愿望。

成果就是动态栏和著作栏高度重合,有点鸡肋的滋味。

而且,抖音想改这个动态栏现已不是一天两天了,早在 2019 年 6 月的时分就测验过去掉动态栏, 10 月的时分也试过把动态栏改为保藏栏。



但因种种原因,测验过后,这些功用都没有实践执行。

现现在,抖音正测验把动态栏改为转发,并针对转发,做了一系列的功用优化。这次的测验成果尚不可知,功用最终是否会正式上线也将会是一个问号。

但差异于以前的改版,转发远比保藏具有更强的交际特点,再加上抖音连续在交际功用上的努力,其对交际的野望昭然若揭。



抖音的交际野望

众所周知,字节跳动关于交际一直怀有强烈的执念,早在 2019 年 1 月,就曾推出多闪,5 月推出了飞聊,至今,点开抖音的共享功用,共享到多闪依旧是榜首选项。但两款产品并未在市场上激起太大的水花,腾讯仍然是交际市场的统治者。现在,交际的任务终于落到了抖音这个超级App上。

2020 年 3 月,抖音上线“语音直播交友板块”; 4 月,抖音公开测验“连线“和”熟人“功用,别离指向了陌生人交际和熟人交际。与此同时,还在不断的调整老友相关功用的交互,鼓舞用户添加老友、与老友互动。



你分的出哪个是抖音,哪个是微信么?

但,交际之于抖音,不仅浮于功用外表,更在于底子的产品逻辑。



短视频的交际悖论

纵观抖音的开展头绪,在开展前期,抖音是定位小众、潮流的产品,品牌Slogan为“崇拜从这里开端!”,目标用户是18- 30 岁的年轻人集体,到了 2018 年 3 月,跟着用户数量猛增,抖音将Slogan改为“记载美好日子”,意味着它将目标受众群转向普罗群众 ,将功用从“好玩”“文娱”转向日常“记载”、“表达”和“共享”。

这其间就躲藏着一种交际的联系,由于在真实的交际途径,人们运用行为包含两个关键,榜首,日常性的记载日子信息并且沟通;第二、信息来自真实的人。

可是, 在抖音,根据内容为评价规范的算法分发是其间心引荐逻辑。

当内容被出产出来后,会被不断的进行测验,只有点赞、谈论、完播、重视等各项目标表现优异的时分,才干取得更多的流量引荐。

这些播放量高、出现在首页的短视频,无意间构成了一些规范,诸如: 3 秒原则、反转、煽情、乃至于身材、颜值、财富。信任大家都在抖音看到过类似于这样的谈论:“看完抖音就觉得自己是个废物“。正是这些规范造成了普通用户发视频的心理障碍,由于他们觉得没有什么资料能够吸引别人。

这也就是说,其实途径不鼓舞日常的的沟通和表达,而是鼓舞戏剧性的规划和扮演。那些只具有平平无奇的“日常”或许由于现实工作忙而无法精心制作一条视频的普通用户被逐步驱逐出创造端,专业的、有资源支撑的创造者更适合在这里生计。

与此同时,根据“内容”为中心评价规范的设置也会导致难以构成联系的沉淀,用户或许会由于某一条爆款而发生重视行为,但因爆款而发生的重视,也会因无法继续爆款而失去爱好。

因此,抖音短视频的“剧场效应”和交际的“日常表达”是存在“悖论”的。

抖音的上瘾,源于内容;而交际的成功,则更多是根据“真实”的人。普通人的日常是凌乱、平平、冗长的,想要从“日常”里提取戏剧性以及进行继续创造、就需要扮演和技能加工,以及超乎预期的本钱投入。



转发,含义不止于交际

在当前抖音转发功用的规划来看,转发被赋予了更多的含义。

01 降低创造本钱,满意普通用户的表达愿望

差异于喜爱,被转发的视频内容,头像会更换为转发者的头像,且榜首时刻弹出转发者的谈论,视频谈论区也会根据该转发视频进行讨论。

这即意味着:原始视频由于转发者的转发,而被赋予了新的含义,出现到以“转发者”为节点的交际网络中。

每个人都有表达的愿望,关于短视频而言,带谈论的转发无疑比创造一条短视频的本钱更低,而这样也能激发一部分静默用户的参加,甚至进一步发生共鸣,构成新的主题圈子。

02 打破算法分发所营建的交际茧房,添加“交际分发”的韵味

抖音一直以来都是经过算法进行内容分发,系统经过不断记载用户的阅读行为,获取用户的内容偏好,并向其引荐更符合爱好的视频内容。不可否认,这种内容分发具有极高的功率,有益于经过内容添加用户的途径粘性,但也会造成推送内容的同质化和信息触摸面的窄化,这也是头条系算法一直以来所被诟病的当地。

而转发则打破了原有的“内容”分发形式,树立了新的“交际分发”规则。按现在的功用规划看,转发内容被单独以“三列点选”的形式出现在转发页上,用户能够进行自动选择,阅读感爱好的内容,打破算法为用户树立的爱好标签。

与此同时,转发在必定含义上也能够打破时刻热度的捆绑,几天前的内容,或许也会由于转发取得更强的生命力。

03 抖音营销的又一利器:腰尾部红人或能借分发有用变现

不管是微博亦或是微信,“转发”都具有二次营销、裂变的才能。


其间,微博联系链条更弱,重视本钱更低,传达功率更高,转发一直以来都是品牌进行社会化营销的首要玩法。而微信联系链条更强,买卖模型更复杂,转发则成为引导用户消费转化,沉淀私域流量的主流手段。

抖音关于营销的重视比微博和微信可谓是有过之而无不及。目前抖音的营销生态,早现已过小店、企业号等功用构成闭环,现已能够满意品牌、商家的一站式营销。

但当下,品牌假使想为营销活动获取流量,更多还是要依靠内容或流量采买。假使转发功用上线,根据转发的交际裂变玩法或许也会被提上日程。

与此同时,假使转发功用正式上线,也有利于KOL的营销变现,关于头、肩部KOL来说,转发内容制作本钱更低,变现功率更高;而关于腰尾部创造者而言,“转发”功用的上线则为他们拿到“广告订单”提供了一个新途径,既能平衡广告主关于腰尾部创造才能与传达效果的顾忌,又能使用腰尾部账号的“集群效应”构成刷屏级营销效应,极致扩大营销半径。

当然,转发功用的上线,关于抖音也会带来必定挑战,包含内容算法权重、言论管控、内容侵权、KOL生长等。按目前来看,测验的转发内容并没有进入默许引荐页和重视页,或许,抖音也是在考虑这些问题。

文章来源:互联网 发表时间:2020/7/29 21:37:27 浏览次数:164
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